90后都用百度地圖標(biāo)注的五個(gè)理由
“標(biāo)新立異”、“有個(gè)性”、“愛(ài)享受生活”，貼在90后身上的標(biāo)簽五花八門，讀懂90后也成為各行各業(yè)的難題。愛(ài)做盤(pán)點(diǎn)和統(tǒng)計(jì)的權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile公布了一個(gè)“90后常用APP榜單”，榜單上排名靠前的微信、QQ、手機(jī)淘寶、微博、支付寶等應(yīng)用都在意料之內(nèi)，但是在同類應(yīng)用的對(duì)比中，同為手機(jī)地圖導(dǎo)航的百度地圖標(biāo)注和高德地圖卻有較大的差距——百度地圖以28.8%的90后滲透率排第12名，高德地圖則以15.9%的90后滲透率排第25名。換言之，90后更喜歡百度地圖。
對(duì)于這樣的結(jié)果，百度、高德恐怕是一家歡喜一家愁，90后作為未來(lái)移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)方式與喜好將成為移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，即便是手機(jī)地圖應(yīng)用，也需要抓住年輕群體的核心訴求。恩……那么問(wèn)題來(lái)了，百度地圖為什么更懂90后用戶？從筆者的小調(diào)查來(lái)看，百度地圖更social，更能抓住90后的痛點(diǎn)并逐群擊破。
1、讓年輕的迷妹愛(ài)上導(dǎo)航，交規(guī)爛熟于心
百度地圖這兩年請(qǐng)的代言人呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，從鹿晗到楊洋，粉絲效應(yīng)為百度地圖貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的流量，目前楊洋導(dǎo)航語(yǔ)音包以400多萬(wàn)的下載量位居百度地圖所有語(yǔ)音導(dǎo)航包的第一位，看來(lái)?yè)碛?ldquo;低音炮”的楊洋不僅是娛樂(lè)圈的吸金達(dá)人，也是手機(jī)地圖應(yīng)用實(shí)至名歸的“流量王”。讓導(dǎo)航娛樂(lè)化和個(gè)性化，讓90后用戶愛(ài)上聽(tīng)導(dǎo)航，成效可見(jiàn)。
當(dāng)然，高德地圖繼林志玲、郭德綱之后也意識(shí)到了問(wèn)題所在，去年成功簽約TFBOYS為新代言人，雖然起步晚，但還是跟上了市場(chǎng)節(jié)奏。
2、不能小看宅星人、吃貨和social達(dá)人！
90后主導(dǎo)的市場(chǎng)是什么樣子的？越來(lái)越多的外賣APP、在線購(gòu)物APP、在線社交APP、在線理財(cái)APP涌入市場(chǎng)，它們滿足了大量宅星人、吃貨、社交達(dá)人的需求，讓死宅、犯懶、愛(ài)玩變得更合理、更簡(jiǎn)單、更具個(gè)性。
在這方面，百度憑借多年積累的強(qiáng)大O2O業(yè)務(wù)實(shí)力，為百度地圖賦予了年輕態(tài)的基因，在百度地圖里，美食和外賣不分家，電影和購(gòu)票不分家，導(dǎo)航和加油不分家……為什么說(shuō)百度地圖更social，也是因?yàn)樗芏?0后所想，并且抓住小的痛點(diǎn)提供細(xì)分服務(wù)。
3、出門拒絕做路癡，交通、住宿、出游變得Easy
作為地圖導(dǎo)航來(lái)說(shuō)，百度和高德都能滿足用戶日常出行的基本需求，比如路線規(guī)劃、導(dǎo)航等等。但是90后獨(dú)具一格的特質(zhì)是：他們真的怕麻煩！出門在外，不管是旅行還是出差，90后更需要智能的出行方案，比如公共交通的選擇、酒店的預(yù)訂、出行提示等等，筆者在調(diào)查期間也體驗(yàn)了一下百度地圖的“跨城交通方案”、“行程助手”等功能，公共交通的組合方案及購(gòu)票服務(wù)、鎖定地理位置及周邊酒店就能直接預(yù)訂，出行前的溫馨提示……90后再也不用因?yàn)槊月贰⑦t到等問(wèn)題被“扎心”了。
4、真朋友還是假朋友？地圖里的社交是一面“照妖鏡”
如果你認(rèn)為手機(jī)地圖導(dǎo)航只是用來(lái)查路線和導(dǎo)航，那你可能還是不了解90后。在百度地圖里，你甚至還可以做一個(gè)社交KOL。打開(kāi)百度地圖的個(gè)人中心界面，找到“一路同行”功能，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)隱秘但實(shí)用的功能會(huì)成為“真假朋友”的照妖鏡：活動(dòng)前邀請(qǐng)你的朋友們加入你組建的群，通過(guò)實(shí)時(shí)位置的共享了解每個(gè)朋友的所在位置。做各種Party的leader，你的活動(dòng)你做主。
什么？你還不太明白這有什么用？我舉個(gè)栗子，如果你有一個(gè)愛(ài)遲到的朋友說(shuō)自己已經(jīng)出門了，你可以在群組地圖里“識(shí)破”他的謊言！畢竟，定位可是騙不了人的。
5、找人、預(yù)測(cè)復(fù)合的概率、寫(xiě)詩(shī)、表白……這張地圖城會(huì)玩
在調(diào)查中，除了體驗(yàn)百度地圖的一些功能以外，筆者還發(fā)現(xiàn)了百度地圖“城會(huì)玩”的一面。在90后用戶手里，這不僅是一張可以為行程作參考的地圖，也是一把能解鎖許多樂(lè)趣和驚喜的鑰匙。
比如，用百度地圖找到自己的奶奶……官微小編趕來(lái)互動(dòng)，場(chǎng)面很“耐撕”。
用百度地圖作詩(shī)。個(gè)人覺(jué)得，還挺朗朗上口的。
或者，用百度地圖預(yù)估與前任復(fù)合的可能性。科普一下，這里說(shuō)的是百度地圖的“測(cè)距”功能，在個(gè)人中心的“常用功能”欄里就能找到。
再或者，用百度地圖表個(gè)白。筆者體驗(yàn)過(guò)百度地圖的全景功能，街景效果對(duì)于目的地查詢確實(shí)有很大的幫助。聽(tīng)說(shuō)有人借助這個(gè)功能查自己的面試地點(diǎn)，從而判斷公司的規(guī)模和實(shí)力，90后果然腦洞夠大。
總的來(lái)看，作為目前手機(jī)地圖導(dǎo)航的巨頭，百度地圖最近幾年緊緊把握住了市場(chǎng)動(dòng)向，在90后用戶的洞察方面確實(shí)下了不少功夫。當(dāng)然，這也得益于百度先天的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，大數(shù)據(jù)對(duì)用戶人群畫(huà)像的描摹有助于產(chǎn)品功能的優(yōu)化，再借人工智能技術(shù)的“東風(fēng)”推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，從而打造了這樣一張接地氣、有溫度、城會(huì)玩的百度地圖。未來(lái)，或許這張有野心的地圖將不再滿足于讀懂90后，而是將“技術(shù)讀心”普及到全民出行中。
對(duì)于這樣的結(jié)果，百度、高德恐怕是一家歡喜一家愁，90后作為未來(lái)移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)方式與喜好將成為移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，即便是手機(jī)地圖應(yīng)用，也需要抓住年輕群體的核心訴求。恩……那么問(wèn)題來(lái)了，百度地圖為什么更懂90后用戶？從筆者的小調(diào)查來(lái)看，百度地圖更social，更能抓住90后的痛點(diǎn)并逐群擊破。
百度地圖這兩年請(qǐng)的代言人呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，從鹿晗到楊洋，粉絲效應(yīng)為百度地圖貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的流量，目前楊洋導(dǎo)航語(yǔ)音包以400多萬(wàn)的下載量位居百度地圖所有語(yǔ)音導(dǎo)航包的第一位，看來(lái)?yè)碛?ldquo;低音炮”的楊洋不僅是娛樂(lè)圈的吸金達(dá)人，也是手機(jī)地圖應(yīng)用實(shí)至名歸的“流量王”。讓導(dǎo)航娛樂(lè)化和個(gè)性化，讓90后用戶愛(ài)上聽(tīng)導(dǎo)航，成效可見(jiàn)。
當(dāng)然，高德地圖繼林志玲、郭德綱之后也意識(shí)到了問(wèn)題所在，去年成功簽約TFBOYS為新代言人，雖然起步晚，但還是跟上了市場(chǎng)節(jié)奏。
2、不能小看宅星人、吃貨和social達(dá)人！
90后主導(dǎo)的市場(chǎng)是什么樣子的？越來(lái)越多的外賣APP、在線購(gòu)物APP、在線社交APP、在線理財(cái)APP涌入市場(chǎng)，它們滿足了大量宅星人、吃貨、社交達(dá)人的需求，讓死宅、犯懶、愛(ài)玩變得更合理、更簡(jiǎn)單、更具個(gè)性。
在這方面，百度憑借多年積累的強(qiáng)大O2O業(yè)務(wù)實(shí)力，為百度地圖賦予了年輕態(tài)的基因，在百度地圖里，美食和外賣不分家，電影和購(gòu)票不分家，導(dǎo)航和加油不分家……為什么說(shuō)百度地圖更social，也是因?yàn)樗芏?0后所想，并且抓住小的痛點(diǎn)提供細(xì)分服務(wù)。
3、出門拒絕做路癡，交通、住宿、出游變得Easy
作為地圖導(dǎo)航來(lái)說(shuō)，百度和高德都能滿足用戶日常出行的基本需求，比如路線規(guī)劃、導(dǎo)航等等。但是90后獨(dú)具一格的特質(zhì)是：他們真的怕麻煩！出門在外，不管是旅行還是出差，90后更需要智能的出行方案，比如公共交通的選擇、酒店的預(yù)訂、出行提示等等，筆者在調(diào)查期間也體驗(yàn)了一下百度地圖的“跨城交通方案”、“行程助手”等功能，公共交通的組合方案及購(gòu)票服務(wù)、鎖定地理位置及周邊酒店就能直接預(yù)訂，出行前的溫馨提示……90后再也不用因?yàn)槊月贰⑦t到等問(wèn)題被“扎心”了。
4、真朋友還是假朋友？地圖里的社交是一面“照妖鏡”
如果你認(rèn)為手機(jī)地圖導(dǎo)航只是用來(lái)查路線和導(dǎo)航，那你可能還是不了解90后。在百度地圖里，你甚至還可以做一個(gè)社交KOL。打開(kāi)百度地圖的個(gè)人中心界面，找到“一路同行”功能，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)隱秘但實(shí)用的功能會(huì)成為“真假朋友”的照妖鏡：活動(dòng)前邀請(qǐng)你的朋友們加入你組建的群，通過(guò)實(shí)時(shí)位置的共享了解每個(gè)朋友的所在位置。做各種Party的leader，你的活動(dòng)你做主。
什么？你還不太明白這有什么用？我舉個(gè)栗子，如果你有一個(gè)愛(ài)遲到的朋友說(shuō)自己已經(jīng)出門了，你可以在群組地圖里“識(shí)破”他的謊言！畢竟，定位可是騙不了人的。
5、找人、預(yù)測(cè)復(fù)合的概率、寫(xiě)詩(shī)、表白……這張地圖城會(huì)玩
在調(diào)查中，除了體驗(yàn)百度地圖的一些功能以外，筆者還發(fā)現(xiàn)了百度地圖“城會(huì)玩”的一面。在90后用戶手里，這不僅是一張可以為行程作參考的地圖，也是一把能解鎖許多樂(lè)趣和驚喜的鑰匙。
比如，用百度地圖找到自己的奶奶……官微小編趕來(lái)互動(dòng)，場(chǎng)面很“耐撕”。
用百度地圖作詩(shī)。個(gè)人覺(jué)得，還挺朗朗上口的。
或者，用百度地圖預(yù)估與前任復(fù)合的可能性。科普一下，這里說(shuō)的是百度地圖的“測(cè)距”功能，在個(gè)人中心的“常用功能”欄里就能找到。
再或者，用百度地圖表個(gè)白。筆者體驗(yàn)過(guò)百度地圖的全景功能，街景效果對(duì)于目的地查詢確實(shí)有很大的幫助。聽(tīng)說(shuō)有人借助這個(gè)功能查自己的面試地點(diǎn)，從而判斷公司的規(guī)模和實(shí)力，90后果然腦洞夠大。
總的來(lái)看，作為目前手機(jī)地圖導(dǎo)航的巨頭，百度地圖最近幾年緊緊把握住了市場(chǎng)動(dòng)向，在90后用戶的洞察方面確實(shí)下了不少功夫。當(dāng)然，這也得益于百度先天的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，大數(shù)據(jù)對(duì)用戶人群畫(huà)像的描摹有助于產(chǎn)品功能的優(yōu)化，再借人工智能技術(shù)的“東風(fēng)”推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，從而打造了這樣一張接地氣、有溫度、城會(huì)玩的百度地圖。未來(lái)，或許這張有野心的地圖將不再滿足于讀懂90后，而是將“技術(shù)讀心”普及到全民出行中。
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